The Cloud incoraggia i visitatori a toccare ed interagire con le informazioni in una forma nuova. attraverso un fascio di 15.000 fibre ottiche che reagiscono attraverso il suono e il contrasto tra luminosità e oscurità.

The Cloud fa parte del progetto “Redesigning Fashion Trade Shows” nato dalla collaborazione tra Pitti Immagine e il MIT Mobile Experience Lab con lo scopo di ripensare e progettare tecnologie e servizi che intensifichino l’esperienza durante fashion trade show.

Sul sito è possibile vedere il processo di creazione dell’istallazione: dalla fase iniziale della generazione del concept (conceptual landscape) allo schizzo su carta (paper prototyping) alla costruzione del modello reale (www.thecloud.ws/process.html).

The Cloud è ora a Firenze esposta fuori dalla Fortezza da Basso (vedi mappa)